Visual Content và Content Writing: Hai khái niệm không thể nhầm lẫn

Từng giây trôi qua, hàng triệu nội dung mới xuất hiện trên mạng xã hội. Trong cuộc “chiến tranh chú ý” khốc liệt ấy, thứ giữ chân người dùng không còn là những dòng chữ khô khan, mà là những hình ảnh bắt mắt, video cuốn hút - chính là Visual Content. Trong khi đó, Content Writing vẫn giữ vai trò xương sống trong việc truyền tải thông điệp, kể chuyện thương hiệu và điều hướng hành vi người dùng. 

Ở thời điểm người tiêu dùng chỉ mất 3 giây để quyết định tiếp tục xem hay lướt qua một nội dung, việc hiểu đúng và kết hợp hài hòa giữa Visual Content và Content Writing không chỉ là xu hướng - mà là yếu tố sống còn trong mọi chiến dịch truyền thông. Vậy hai loại nội dung này khác nhau như thế nào? Làm sao để ứng dụng hiệu quả trên các nền tảng như Facebook, Instagram hay YouTube? Hãy cùng GU Vietnam khám phá trong bài viết dưới đây.
Chiến lược nội dung hình ảnh mang lại lợi ích gì cho doanh nghiệp?
Visual Content - bao gồm hình ảnh, video, infographic, meme… không chỉ tăng khả năng thu hút mà còn giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp nhanh chóng, dễ nhớ và tăng tỉ lệ chuyển đổi. Theo PR Daily, nội dung có hình ảnh thu hút người xem nhiều hơn 94% so với nội dung thuần văn bản. Bên cạnh đó, báo cáo của Content Marketing Institute cho thấy video (45%) và hình ảnh minh họa (29%) là hai hình thức nội dung mang lại hiệu quả cao nhất trong chiến dịch marketing của doanh nghiệp B2C.
Tăng nhận diện thương hiệu
Visual Content đóng vai trò quan trọng trong việc khắc sâu hình ảnh thương hiệu vào tâm trí khách hàng. Theo Social Science Research Network, 65% người dùng ghi nhớ thông tin tốt hơn khi được truyền tải bằng hình ảnh hoặc video, so với văn bản thuần túy.
Ngoài ra, báo cáo từ Wyzowl cho thấy 83% người tiêu dùng sẵn sàng chia sẻ video có thương hiệu nếu họ thấy hữu ích hoặc thú vị. Điều này đồng nghĩa với việc mỗi lượt chia sẻ sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng khả năng hiển thị của thương hiệu trên các nền tảng số.
Doanh nghiệp có thể khai thác Visual Content để gắn logo, màu sắc thương hiệu vào từng hình ảnh, video, infographic... nhằm tạo sự nhận diện nhất quán. Khi hình ảnh được lan truyền, người xem dễ dàng liên kết nội dung đó với thương hiệu, từ đó gia tăng mức độ ghi nhớ và độ tin cậy trong mắt khách hàng.
Tăng tỉ lệ tương tác
Visual Content là công cụ đắc lực giúp gia tăng mạnh mẽ mức độ tương tác giữa thương hiệu và người dùng. Theo nghiên cứu, infographic có khả năng thu hút sự chú ý cao hơn 90% so với nội dung chỉ có văn bản, đồng thời tăng trưởng lượng người dùng lên đến 12%. Không chỉ hấp dẫn về mặt thị giác, các nội dung trực quan còn giúp người xem tiếp nhận thông tin nhanh hơn và chủ động tương tác nhiều hơn.
Đặc biệt, video đang trở thành loại hình nội dung chiếm ưu thế, mang lại hiệu quả tương tác cao gấp 30 lần so với text thông thường. Dù chi phí sản xuất có thể cao hơn, nhưng đây là khoản đầu tư chiến lược giúp kéo lưu lượng truy cập về website, tăng thời gian ở lại trang và thúc đẩy hành vi chuyển đổi.
Việc tích hợp Visual Content như ảnh động, clip ngắn, infographic hay video giải thích... vào chiến dịch Content Marketing sẽ tạo điểm chạm hấp dẫn, tăng tỉ lệ nhấp chuột (CTR), lượt chia sẻ và phản hồi từ người dùng – từ đó tối ưu hiệu suất nội dung trên các nền tảng số.

Tối ưu hiệu quả truyền thông
Trong kỷ nguyên số, người dùng có xu hướng tiêu thụ nội dung nhanh và chọn lọc, đặc biệt là trên mạng xã hội. Visual Content giúp truyền tải thông điệp một cách ngắn gọn, trực quan và dễ tiếp cận hơn, từ đó cải thiện khả năng ghi nhớ và mức độ ảnh hưởng của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Nội dung hình ảnh như video, infographic hay hình minh họa không chỉ giúp giải thích thông tin phức tạp một cách đơn giản, mà còn tăng tốc độ tiếp nhận thông tin, phù hợp với hành vi “lướt nhanh – hiểu nhanh” của người dùng hiện đại. Sử dụng Visual Content đúng cách sẽ giúp doanh nghiệp rút ngắn hành trình truyền thông, tạo hiệu ứng lan tỏa tốt hơn, đồng thời gia tăng hiệu quả của các chiến dịch quảng bá thương hiệu trên đa nền tảng.
Thúc đẩy hành vi mua hàng
Hình ảnh trực quan, chuyên nghiệp không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tăng độ tin cậy cho sản phẩm và thương hiệu trong mắt người tiêu dùng. Visual Content có khả năng truyền tải cảm xúc, chất lượng và giá trị sản phẩm tốt hơn so với văn bản thuần túy.
Theo nghiên cứu, người tiêu dùng có xu hướng ra quyết định nhanh hơn khi nhìn thấy hình ảnh sản phẩm rõ nét, video trải nghiệm thực tế hoặc infographic so sánh lợi ích. Những yếu tố này giúp giảm bớt rào cản tâm lý, thúc đẩy hành động mua hàng một cách tự nhiên và hiệu quả. Việc đầu tư vào Visual Content chính là đầu tư vào niềm tin và cảm xúc khách hàng – hai yếu tố quan trọng nhất trong việc kích thích hành vi tiêu dùng.
Visual Content và Content Writing khác nhau như thế nào?
Tạo Visual Content và Content Writing không đối lập mà là hai yếu tố bổ trợ giúp chiến dịch Content Marketing hoàn chỉnh hơn. Việc hiểu rõ sự khác biệt giữa hai loại hình này giúp doanh nghiệp định hướng đúng cách triển khai nội dung, phù hợp với hành vi tiếp nhận của người dùng hiện đại.
Hình ảnh dẫn dắt cảm xúc và sự chú ý tức thì
Người dùng chỉ mất vài giây để quyết định có tiếp tục xem nội dung hay không. Visual Content như ảnh minh họa, infographic hay video có khả năng thu hút ánh nhìn nhanh chóng, đánh trúng cảm xúc và giữ chân người xem hiệu quả hơn văn bản đơn thuần.
Nội dung hình ảnh giúp ghi nhớ thương hiệu lâu hơn
Không chỉ gây ấn tượng ngay từ đầu, hình ảnh còn in sâu trong trí nhớ người dùng lâu dài hơn. Khi được kết hợp giữa hình ảnh và chữ viết, khả năng ghi nhớ thông tin tăng lên gấp 3 lần - đây là yếu tố cốt lõi trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu một cách bền vững.
Visual Content dễ tiếp cận hơn nhờ công nghệ hỗ trợ
Trước đây, việc sản xuất nội dung hình ảnh yêu cầu nguồn lực lớn. Tuy nhiên, với sự phát triển của các công cụ thiết kế online như Canva, Figma, hoặc các nền tảng dựng video tự động, bất kỳ marketer nào cũng có thể tự tay tạo ra sản phẩm hình ảnh chuyên nghiệp mà không cần kỹ năng thiết kế phức tạp.
Chiến lược nội dung phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu
Với đối tượng B2C, người dùng phản ứng tích cực hơn với nội dung ngắn gọn, trực quan và giàu tính cảm xúc như video, ảnh động hoặc meme. Ngược lại, B2B thường cần những nội dung mang tính chuyên sâu như eBook, white paper hoặc blog chuyên môn. Việc lựa chọn giữa hình ảnh hay văn bản phải dựa trên hành trình khách hàng và mục tiêu từng giai đoạn.
Visual Content và Content Writing không nên được xem là hai lựa chọn đối lập, mà là hai thành phần thiết yếu bổ trợ cho nhau trong chiến lược Content Marketing hiện đại. Trong khi nội dung văn bản cung cấp thông tin sâu sắc, có tính dẫn dắt và tối ưu SEO, thì nội dung hình ảnh lại giúp truyền tải thông điệp nhanh chóng, dễ ghi nhớ và kích thích hành vi người dùng.
Để xây dựng một chiến dịch truyền thông hiệu quả, doanh nghiệp cần biết cách kết hợp khéo léo giữa hình ảnh trực quan và nội dung chữ viết chất lượng cao – từ đó vừa thu hút người dùng, vừa giữ chân họ đủ lâu để chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng. Trong thời đại người dùng bị bủa vây bởi thông tin, việc đầu tư đúng vào hai yếu tố này là chìa khóa giúp thương hiệu nổi bật và bền vững trên thị trường.

Gu Vietnam